Dia do Consumidor: Como Maximizar Resultados em Campanhas de E-commerce e Varejo

A primeira data comercial do ano pode ser afetada pela ação de fraudadores de anúncios digitais

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Além de evidenciar os direitos da população, o Dia do Consumidor ganhou, ao longo dos anos, um viés comercial e a data, celebrada em 15 de março, passou a ser considerada como a “Black Friday do primeiro trimestre”. Na ocasião, as estratégias de marketing focam em ações e promoções para estimular vendas. No entanto, quem aposta nos anúncios digitais para impulsionar os resultados encontra um perigo à espreita: os fraudadores, que podem comprometer totalmente o orçamento destinado às campanhas.

Varejo é  uma das indústrias que mais aposta na mídia digital, com investimento de US$ 20.86 bilhões em 2022, na América Latina. A atividade criminosa trabalha neste cenário, fazendo com que os anunciantes percam, globalmente, até 28% do investimento para tráfego não humano (bots), conforme dados da Adobe. O número representa um desperdício orçamentário de mais de US$ 100 bilhões ao ano em termos mundiais.

“Com números tão alarmantes, fica evidente que no plano de mídia deve haver uma estratégia de combate à fraude. Para proteger o retorno do investimento em publicidade, é fundamental que os anunciantes não sofram perdas desnecessárias de orçamento, pagando cliques, impressões e conversões não humanas”, pontuou Eduardo Carneiro,  VP Latam  da TrafficGuard, solução líder em prevenção de fraude e tráfego inválido em anúncios digitais.

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