A Ameaça dos Bots Contra o Setor de Turismo

Prevenir tráfego inválido e fraude nos anúncios digitais do segmento ajuda garantir mais reservas de viagens

O ano de 2023 promete ser agitado para o turismo no Brasil. Uma quantidade generosa de feriados prolongados e o afrouxamento das restrições que praticamente paralisaram o setor durante dois anos de pandemia trazem um cenário bastante otimista para quem trabalha no segmento. A expectativa de crescimento é de 53,6% em comparação a 2022, com a retomada do faturamento no mesmo índice do período pré-pandêmico. Os dados são da Associação Brasileira das Operadoras de Turismo.

De olho nesse aquecimento do mercado, anunciantes da indústria de viagem devem aumentar consideravelmente seus investimentos em publicidade para promover pacotes promocionais, ofertas de passagens aéreas e estadias em hotéis. Para se ter uma ideia, de acordo com a pesquisa Digital AdSpend, realizada no 1º semestre de 2022 pelo IAB em parceria com Kantar IBOPE Media, o setor de turismo aumentou 14% o investimento em mídia digital comparado com o mesmo período do ano anterior.

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