Guia Definitivo de Fraude em Anúncios Digitais
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A América Latina se posicionará como região de crescimento mais rápido do mundo para investimentos em anúncios digitais. Para se ter uma ideia, quase US$3 em cada US$5 gastos em publicidade serão direcionados para formatos digitais.
E não para por aí, previsões do eMarketer dão conta de que, até o fim de 2026, o mercado de anúncios digitais na América Latina será 4.6 vezes o tamanho quando comparado a 2020. Enquanto não chegamos lá, para 2023, as previsões também são animadoras e mostram que de US$43,29 bilhões investidos em anúncio, US$27,51 bilhões vão para o digital em Latam.
No entanto, é importante observar também algumas consequências que surgem a partir deste grande avanço. Na mesma intensidade que cresce o investimento em publicidade digital, aumentam também os riscos e exposição à fraude em anúncios, uma vez que crime segue o dinheiro. A Juniper Research fez uma previsão de que o prejuízo relacionado à fraude na publicidade atingirá mais de US$ 100 bilhões em 2023, em termos mundiais.
O problema ocorre quando criminosos usam bots, click farms, entre outros métodos, na intenção de imitar o comportamento humano e drenar o investimento em mídia digital de anunciantes. Essas interações falsas aumentam cliques, impressões e conversões do anúncio, distorcendo dados de campanhas de marketing e desperdiçando o budget. E pior: nem todos os profissionais de marketing estão cientes do problema e adotando medidas preventivas para proteger seus orçamentos.
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