Bens de consumo e marketing digital: quem pode estragar esse match perfeito?

Conhecido por seus consideráveis investimentos em mídia tradicional (especialmente televisão e out of home), o segmento de consumer packaged goods (ou, na tradução literal, bens de consumo embalados) tem direcionado cada vez mais esforços (e orçamento) para a mídia digital. Pesquisas dão conta de que 55% do investimento publicitário de grandes fabricantes de alimentos, bebidas, medicamentos e cosméticos já são destinados ao meio online.

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E não para por aí. Segundo um recente estudo do eMarketer, esse setor é o que mais investe em anúncios para dispositivos móveis da América Latina, com crescimento de 14,9% para 22,8% entre 2017 a 2022. Para este ano, a previsão de aumento é de 40%, com expectativa de que as marcas atraiam, através do digital, novos usuários para seus e-commerces e aplicativos.

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