Estrategias Ganadoras Para Campañas PPC en Apuestas Deportivas y Juegos

Estrategias ganadoras para campañas PPC en apuestas deportivas y juegos: deteniendo a los bots y aumentando el ROI de la campaña

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Las empresas de juegos y apuestas deportivas enfrentan el mismo problema que otras verticales, pero el riesgo es aún mayor debido a la gran cantidad de dinero involucrada. Según Statista, se anticipa que el mercado global online tendrá un valor de más de USD 92,9 mil millones para 2023. Siendo así, lo que dijimos al principio se refleja en las tasas de tráfico no válido que vemos: mientras que la tasa de clics inválidos en todas las industrias es del 17%, para las empresas de apuestas es del 28%.

Las empresas de apuestas que llevan adelante campañas de pago por clic, al pagar por el anuncio cada vez que se hace clic en el mismo, están siendo un blanco específico y es probable que pierdan enormes cantidades de dinero en desembolsos desperdiciados. Es crucial que los especialistas en marketing que operan en esta industria se pongan proactivamente por delante de los estafadores con una mayor visibilidad, análisis precisos y protección en tiempo real.

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Mayores riesgos con mayores recompensas

Para entender cómo proteger sus campañas de una amenaza de tan altas implicancias, es importante establecer primero por qué hay mucho más en juego en esta vertical. A través de nuestros análisis, hemos identificado tres problemas distintos y particulares de las apuestas en línea que conducen a esta mayor tasa de tráfico no válido:

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Altos costos de adquisición

Las empresas de apuestas incurren en costos de adquisición de clientes muy altos, ya que están pujando en un mercado muy competitivo con una segmentación restringida. La mayoría de las empresas de apuestas invierten grandes sumas de dinero para asegurar los mejores anuncios publicitarios por sobre la competencia, lo que significa que hay mucho dinero en juego.

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Abuso de bonos

Los bonos gratuitos son un gran impulsor para la adquisición de nuevos clientes. Sin embargo, también son muy atractivos para los estafadores con bots automatizados desarrollados para crear cuentas falsas y robar bonos. Las sofisticadas redes de los malos actores pueden aprovechar millones de IP para cometer fraudes de bonos pasando casi totalmente desapercibidos en su mayoría por las compañías de apuestas, y seguirán regresando hasta que los detengan.

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Medios pagados canibalizando lo orgánico

Al buscar la empresa, los clientes existentes utilizan las campañas de búsqueda de marca como puerta de entrada al sitio web, una y otra vez. Estos son clientes que habrían accedido al sitio web independientemente de la presencia de un anuncio, resultando en una gran ineficiencia en la publicidad.

Cualquiera que sea la causa, las consecuencias del tráfico inválido siempre son resultados publicitarios inexactos y presupuesto desperdiciado. De hecho, durante apenas una semana, TrafficGuard encontró los siguientes resultados para este cliente de juegos:

• El 38% de todos sus clics fueron tráfico no válido.
• Esto equivalía a aproximadamente 18,934.57 libras esterlinas desperdiciadas en tráfico no válido (IVT).
• Esto fue el 45% de su gasto total durante el mismo período.
• El 83 % de los clics no válidos se debieron a que los bots generaron clics en sus anuncios.
• Las palabras clave de la marca de la competencia representaron el 39% del costo de IVT, lo que fue una clara indicación de usuarios haciendo clic repetidamente en el término de búsqueda de la marca de la competencia.

En general, al comparar el tráfico no válido con el tráfico válido durante el transcurso de la semana, hubo 6563 clics brutos que generaron 128 conversiones con una tasa de conversión del 1,95 %. TrafficGuard identificó que 2498 de esos 6563 clics no eran válidos y, si eran evitados y reemplazados por tráfico válido, esto aumentaría la tasa de conversión en un 38,24%.

El beneficio clave de esta auditoría para el cliente fue una visibilidad significativamente mayor del problema. Es posible que el cliente haya sido consciente de que existía tráfico inválido en sus resultados, pero no podía ver el desglose exacto de las causas y las direcciones IP y, por lo tanto, no sabía cómo abordar el tráfico no válido para erradicarlo.

De manera similar, una empresa de apuestas en línea de renombre mundial estaba ejecutando una campaña de Google Ads con una promoción de bonos sin depósito para generar nuevas adquisiciones. En solo una semana usando TrafficGuard, el cliente descubrió que el 23 % de todo el tráfico de la campaña no era válido. Pero, una vez que se implementaron la protección y la visibilidad, la empresa ahorró un total de USD 115,000 en solo 7 días utilizando TrafficGuard. Descubra más al respecto aquí.

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Crear una estrategia dirigida

Al abordar el tráfico inválido, las empresas de apuestas podrían ver ahorros de alrededor del 10 % en comparación con el ahorro potencial del 3 % observado en otras verticales. Las empresas de apuestas deben implementar una estrategia que se ajuste a las demandas de su industria en lugar del enfoque único para todos que ofrecen muchos socios tradicionales. Es la única forma de mitigar los ataques de bots a gran escala.

Con una comprensión más clara de dónde proviene el tráfico no válido y por qué, las empresas de apuestas que ejecutan campañas de PPC pueden impulsar el retorno de la inversión publicitaria con mayores conversiones y confianza en los datos y análisis a los que les sacan provecho a medida que escalan. Al adelantarse a las fuentes antes de que afecten el presupuesto, las empresas pueden evitar quedarse atrás y tener que hacer el seguimiento de la pérdida de ingresos que ya están en manos de los estafadores.

Permitimos que las empresas de apuestas accedan a mejores resultados para sus campañas de PPC con un enfoque proactivo y multipunto. Si quiere saber más, entre en contacto por AQUÍ.

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