Cinco cosas que debes saber sobre las apuestas deportivas y el fraude publicitario

A medida que aumentan los presupuestos publicitarios, las empresas de apuestas no pueden permitirse el lujo de restarle importancia al fraude publicitario. Infórmese sobre cómo los estafadores de clics están robando dinero y clientes de la industria del juego, y aprenda cómo anotar un golazo contra el oponente más duro de la publicidad en línea.

Si esta amenaza es nueva para usted, aquí hay 5 cosas que debe saber sobre el fraude publicitario en la industria de las apuestas.

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Es más frecuente que nunca

¿Qué es lo primero que debe entender sobre el fraude publicitario y las apuestas? Que está en todas partes. Gracias a la oleada del trabajo en casa (y el estar encerrado en casa generalizado), había más ojos en las pantallas, más tiempo libre y más interés en los eventos deportivos nacionales e internacionales. Los estadounidenses apostaron un estimado de $7.6 mil millones de dólares solo en el Super Bowl de este año, un 78% más que el año pasado.

Con un mayor apetito por las apuestas deportivas, los corredores de apuestas confían cada vez más en los canales de medios pagados para conseguir su parte de los clientes. Con estos presupuestos publicitarios y niveles de tráfico increíblemente altos, los estafadores son parte del proceso.

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La industria es una de las más afectadas

Si bien el boom de la tecnología ha provocado un aumento del fraude publicitario en la mayoría de las industrias, las apuestas deportivas son una de las que han recibido un mayor impacto. De hecho, en términos de validez de los clics, el fraude en las campañas de apuestas solo es superado por el sector financiero, y se descubrió que el 34 % del tráfico a través de las campañas de apuestas era inválido.

Los grandes presupuestos que mencionamos anteriormente son parcialmente culpables de esto. Los costos de adquisición en la industria son altísimos, ya que los corredores de apuestas luchan para conseguir clientes en un mercado abarrotado y apremiante. Las enormes cantidades gastadas para asegurar el lugar más codiciado en el SERP son muy atractivas para los malos actores. Los bonos como los giros gratis y las apuestas son una táctica que los corredores de apuestas suelen implementar para atraer nuevos clientes, pero también son muy atractivos para los estafadores. Los malos actores usan bots sofisticados y redes de colegas delincuentes de apuestas para estafar a los anunciantes con estos bonos. Esto pone a los anunciantes en una posición difícil, ya que su principal táctica de marketing es también una de las principales pérdidas de su valioso presupuesto publicitario.

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Está teniendo un gran efecto en los presupuestos publicitarios

Ya sabemos el devastador impacto que puede tener el fraude de clics en los presupuestos publicitarios, pero una reciente campaña que realizamos con un cliente de apuestas destacó cuán grande puede ser el efecto en la industria. Antes de tener a TrafficGuard de su lado, esta compañía de apuestas se enfrentaba a un oponente de peso pesado que causaba un daño sin fin a sus campañas publicitarias. Echemos un vistazo a las estadísticas:

• El 38% de todos sus clics provino de fuentes no válidas
• Esto equivalía a aproximadamente 18.934,57 libras esterlinas desperdiciadas en tráfico inválido
• Esto fue casi la mitad de su gasto total durante el mismo período
• El 83 % de los clics no válidos procedían de bots

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Los estafadores se aprovechan de los picos de tráfico

Desde la Copa Stanley hasta las 500 Millas de Daytona, desde el Tour de Francia hasta el Derby de Kentucky, los eventos deportivos internacionales atraen incrementos masivos en las apuestas en línea, ya sea que se jueguen con ruedas, pelotas o cascos. Durante la última Copa del Mundo, los apostadores gastaron USD 136 mil millones durante todo el torneo, el March Madness en los EE. UU. recauda USD 8.5 mil millones con su baloncesto universitario cada año, y los torneos de boxeo de renombre están viendo un número creciente de apuestas individuales de más de USD 1 millón. Los picos en el tráfico de apuestas son abundantes y rápidos, pero también lo son los estafadores.

La proporción de tráfico fraudulento aumenta enormemente durante eventos significativos, y los malos actores pueden aprovechar los incrementos repentinos y esconderse entre las masas. La tasa de conversión general crece naturalmente durante este tiempo, y los tramposos pueden escabullirse en el tráfico no válido, ya que los operadores son incapaces de encontrar su origen.

Una vez más, los anunciantes son más vulnerables durante lo que debería ser su momento más rentable.

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Se necesita una poderosa solución para combatir el fraude publicitario

Los altos presupuestos y los grandes volúmenes de tráfico que experimentan las empresas de apuestas las dejan expuestas a amenazas fraudulentas. Para contraatacar, las compañías de juegos deben implementar una estrategia que se ajuste a las demandas de su industria en lugar del enfoque único para todos que ofrecen muchos socios tradicionales. Es la única forma de proteger los presupuestos de los ataques de bots a gran escala y llevarle la delantera a la competencia.

Con una comprensión más clara de dónde proviene el tráfico inválido, las empresas de apuestas pueden aspirar a ROAS con mayores conversiones y tener mayor confianza en sus datos y análisis. Al adelantarse a las causas antes de que afecten el presupuesto, las empresas pueden evitar el tener que correr atrás de la competencia y rastrear la pérdida de ingresos que ya están en manos de los estafadores.

TrafficGuard permite a las empresas de juegos acceder a mejores resultados para sus campañas de PPC con un enfoque proactivo y multipunto. Si desea saber más, comuníquese con nuestro equipo.

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